Saverio Danese: quando la grafica decide il successo di un prodotto

Nel mercato attuale, lo scaffale del supermercato è una vera e propria arena competitiva.
Prodotti simili per qualità, prezzo o funzione si trovano fianco a fianco, e in quel contesto la prima impressione visiva può decretare il successo o l’oblio di un marchio.
Qui entrano in gioco marketing, comunicazione visiva e design grafico, i tre pilastri che trasformano un semplice prodotto in un oggetto di desiderio.
In pochi secondi, il consumatore decide se prendere in mano un prodotto o passare oltre.
Perché, come ci spiega il grafico Saverio Danese, associato UNA, con esperienza pluriennale nel mondo della comunicazione e del graphic design, “il packaging è la prima cosa che salta all’occhio nel momento in cui si cerca un prodotto, in un supermercato o in un qualsiasi punto vendita. È la prima cosa che colpisce l’occhio del consumatore, la cosa che, consciamente e non, incita all’acquisto”
Colori, tipografia, forme, simboli e materiali trasmettono messaggi emotivi potentissimi.
Un rosso acceso può evocare energia o appetito; un blu rassicurante comunica fiducia e serietà; una grafica minimalista suggerisce eleganza e modernità.
La comunicazione visiva deve essere coerente con l’identità del brand e allo stesso tempo capace di emergere nel mare visivo dello scaffale.
Il packaging è il primo venditore di un prodotto.
Non parla, ma persuade, non muove, ma attira.
Una buona grafica riesce a sintetizzare funzionalità, estetica e storytelling in un solo colpo d’occhio.
Oggi, inoltre, la grafica non è solo estetica: riflette anche valori etici e ambientali (packaging sostenibile, materiali riciclabili, trasparenza sulle etichette).
In un mercato sempre più consapevole, la grafica diventa anche messaggio di responsabilità.
Saverio Danese ha realizzato innumerevoli creazioni che, negli anni, hanno invaso supermercati, carrelli della spesa e case dei consumatori, oggi parliamo di una in particolare che sta spopolando nel mercato asiatico, La Mia Formaggeria. Per l’Azienda Totem Food srl, Saverio Danese, ha creato un packaging completamente innovativo nel modo dei formaggi italiani. Totem Food srl, Azienda leader nella produzione e distribuzione del Frozen per i formaggi italiani nel mondo, è entusiasta di questo progetto, consapevole che il successo condiviso con chi ha realizzato un packaging così giusto, così innovativo, sia la chiave per vincere ancora.
Saverio Danese ha realizzato il logo “iFrozen” che identifica la qualità dei formaggi italiani, emblema sia nel nostro paese che all’estero, e tutta la linea de La mia Formaggeria che sta conquistando letteralmente tutto il mercato mondiale. Un concetto nuovo di Frozen quello di Saverio Danese, che riesce a portare la qualità del Parmigiano, del Pecorino, del Grana Padano sulle tavole lontane dal nostro bel paese.
Professionisti come Saverio Danese portano avanti questa filosofia: ogni elemento visivo — anche il più piccolo dettaglio tipografico — contribuisce a costruire l’identità e la memorabilità del brand.
“È con orgoglio che riceviamo consensi da ogni parte del globo per questa nuova collaborazione con il Dr. Nicola Basile, grande guru del Frozen ormai da tanti anni. È stato il primo a fare la Burrata Frozen permettendole di essere conosciuta su mercati mondiali dove mai sarebbe stata apprezzata. Sono felice di annoverare questo ennesimo successo della mia Agenzia, dare la giusta immagine ai prodotti italiani mi ripaga anche dei momenti meno felici”.
Il successo di un prodotto sullo scaffale nasce dall’incontro tra strategia di marketing e creatività visiva.
Quando questi due mondi dialogano, la grafica non è più decorazione, ma comunicazione che persuade.
Come ricorda spesso Saverio Danese, “un buon design è quello che riesce a raccontare un’idea ancora prima che il consumatore apra la confezione.”
Nel rumore visivo del mercato, vince chi sa farsi riconoscere, capire e ricordare.